【2025年最新】世界のEC事情まとめ｜グローバル市場の最新動向と注目トレンド

2025年現在、世界のEC（電子商取引）市場は急速な進化を遂げており、地域ごとに特徴的な動きを見せています。モバイルコマース、ライブコマース、生成AIの活用、越境EC、サステナブルECなど、さまざまなキーワードが浮上しており、今後のビジネス展開において無視できない潮流となっています。本記事では、グローバルな視点で最新のECトレンドを解説し、日本企業がどのように戦略を立てるべきかも考察します。

世界のEC市場規模と成長率

Statistaの調査によると、2025年の世界のEC市場は約7.5兆ドルに達すると予測されています。アジア太平洋地域（特に中国、インド、東南アジア）が牽引する形で市場全体が成長しており、北米や欧州も安定した成長を維持しています。

• アジア太平洋地域：世界ECシェアの60%以上を占める。
• 北米：Amazonを中心に成熟市場。D2Cブランドが台頭。
• 欧州：サステナビリティ重視。再販や中古ECが伸長。

1. モバイルコマース（mCommerce）の加速

世界的にスマートフォンの普及率が高まり、モバイル経由のEC売上が全体の約70%を超えています。特に新興国ではスマホが主なインターネット端末であり、mCommerce戦略が不可欠です。

• 中国：WeChatミニプログラム内での購買が主流化
• インドネシア・フィリピン：モバイル決済とSNS連携が成長
• 米国：モバイルアプリ最適化と1クリック購入が主流

2. ライブコマースの進化とグローバル展開

中国で爆発的に成長したライブコマースは、アメリカ、東南アジア、ヨーロッパにも広がっています。2025年には世界のライブコマース市場規模が4,500億ドルに達すると言われており、リアルタイム販売とエンタメの融合が進んでいます。

• 中国：Douyin（TikTok中国版）、Taobao Live が主導
• 米国：TikTok Shop、Instagram Live Shoppingが急拡大
• フランス・ドイツ：ブランド独自チャンネルによる実験的展開

3. 生成AIの活用とパーソナライゼーション

ChatGPTなど生成AIの普及により、ECにおけるレコメンドやコピーライティング、チャットボットなどの自動化が急速に進んでいます。ユーザーごとに最適化されたUX提供が競争力を左右する時代となりました。

• レコメンドAIによる購入率向上
• 生成AIによる商品説明文の自動生成
• AIチャットボットによる24時間カスタマーサポート

4. サステナブルECとリユース市場の拡大

環境配慮型ECの需要が世界的に増加しています。欧州を中心に、リユース・リサイクル・カーボンオフセット対応が進み、Z世代の支持を得ています。中古販売市場（リコマース）は今後10年間で年平均成長率15%超の成長が予測されています。

• Patagonia、IKEA：公式リセールプログラムの導入
• 欧州連合：デジタル製品パスポート導入を検討
• 日本でもメルカリが越境リユース事業に注力

5. 越境EC（Cross-border EC）の加速

国境を越えた取引はコロナ禍以降さらに活発化し、特に東南アジアや中東地域において日本・韓国・欧米製品の需要が高まっています。ローカライズ対応、現地決済・物流対応が成功の鍵です。

• ASEAN：日本製の化粧品・食品が人気
• 中東：韓国コスメの越境販売が拡大
• 欧米企業：アジア向けEC専用ストアを開設

6. Web3・NFT連動ECの実験拡大

Web3技術の進展により、NFT所有者限定販売やトークン活用の会員制度など新しい販売形態が模索されています。主にアパレル・エンタメ・ラグジュアリーブランドが参入中です。

• Nike、Gucci：NFTスニーカー販売
• スタートアップ：トークンによるロイヤルティプログラム導入
• Web3×D2C：新しいファンマーケティングの形

7. 音声EC・スマートスピーカー対応の普及

AlexaやGoogle Nestなどのスマートスピーカーを活用した音声ショッピングが北米・欧州で拡大中。リピート購入や定期便との相性が良く、Amazonを中心に新たなショッピング体験が形成されています。

• Amazon：Alexaでの注文対応商品が拡充
• 欧州：音声操作による高齢者支援ECが注目

まとめ｜日本企業が取るべきアクション

世界のEC事情は、単なるデジタル店舗の話にとどまらず、AI、モバイル、エンタメ、サステナビリティなど多領域と融合しつつあります。今後は以下のような視点が日本企業にとって重要です。

• 海外トレンドを早期キャッチし、ローカル対応へ翻訳・実装
• モバイルファースト設計とUI/UX最適化
• ライブ・動画・AI・音声など次世代UI対応
• Z世代向けの環境配慮型・社会的共感を生むストーリー展開

今後も加速度的に進化するグローバルEC市場において、適応と先取りの姿勢が競争力のカギを握ります。弊社では最新のグローバルECトレンドを活かした戦略立案支援も行っておりますので、ご相談はお気軽にどうぞ。

国・地域別ECトレンド対応状況（2025年）

地域	モバイルEC	ライブコマース	AI活用	サステナブル	Web3対応
中国	◎（WeChat中心）	◎（Taobao Live）	◎（テンセント・アリババ）	○	○（NFT実験）
アメリカ	◎（アプリ中心）	○（TikTok Shop）	◎（Amazon, Shopify）	○（D2C）	◎（Nike, Starbucks）
ヨーロッパ	○	△	○	◎（リユース重視）	△
東南アジア	◎	○	△	△	△
日本	○	△（導入段階）	○（EC連携事例増加）	○（メルカリなど）	△（実験段階）